วิเคราะห์ปรากฏการณ์ “น้ำผึ้งขม” ละครม้ามืดสุดปังแห่งปี

ปรากฏการณ์ "ม้ามืด" เรตติ้งแรงเกินคาด

การที่ละครสามารถทำเรตติ้ง 3.143 (แบบ 15+ ทั่วประเทศ) ได้ตั้งแต่ยังออกอากาศไปไม่กี่ตอนนั้น ถือเป็นสัญญาณที่ดีเยี่ยม แสดงให้เห็นว่าเนื้อเรื่องที่เข้มข้น ดราม่าจัดจ้าน และเคมีนักแสดงที่ลงตัว ได้ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหญ่ให้กลับมาเฝ้าหน้าจอโทรทัศน์

ความสำเร็จไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรตติ้งบนจอทีวีเท่านั้น แต่ยังสะท้อนผ่าน ยอดวิวที่สูงทุกแอปพลิเคชัน บ่งบอกว่า "น้ำผึ้งขม" เป็นที่สนใจของผู้ชมในโลกออนไลน์ ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ติดตามคอนเทนต์ผ่านมือถือเป็นหลัก

กลยุทธ์โปรโมทสุดล้ำ "ซีรีส์แนวตั้ง" (Vertical Series)

หัวใจสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนความปังในโลกดิจิทัล คือกลยุทธ์การโปรโมทของช่อง 3 ที่ฉีกแนวและเข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างชาญฉลาด

โดยการเปลี่ยนไฮไลท์เป็น "คอนเทนต์สั้น" ช่อง 3 เลือกที่จะไม่โปรโมทแบบเดิมๆ แต่ใช้รูปแบบ "ซีรีส์แนวตั้ง" หรือการตัดไฮไลท์และฉากเด็ดของละครออกมาเป็น คลิปสั้น (Short-form Content) ที่เน้นความรวดเร็วและน่าติดตาม

 ความสำเร็จของกลยุทธ์นี้เห็นได้ชัดจากตัวเลข ยอดวิวที่สูงมาก โดยมีหลายคลิปทะลุ 500K ขึ้นไป การโปรโมทสั้นๆ เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเหมือน "ตัวอย่างรสเด็ด" ที่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ชมในโซเชียลมีเดีย

ตอบโจทย์พฤติกรรมการรับชม

ในยุคที่ผู้ชมใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับหน้าจอมือถือและแพลตฟอร์มที่เน้นคลิปแนวตั้ง (เช่น TikTok, Reels, Shorts) การส่งมอบคอนเทนต์ที่ถูกออกแบบมาเพื่อ "แนวตั้ง" และมีขนาดสั้นแต่ทรงพลัง ทำให้ละครสามารถ แทรกตัวเข้าไปในฟีด ของผู้ชมได้ง่ายดายและมีประสิทธิภาพกว่าการลงคลิปตัวอย่างยาวๆ แบบเดิม

ปรากฏการณ์ "น้ำผึ้งขม" เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจว่า ละครโทรทัศน์ที่แม้จะมีเนื้อหาดราม่าเข้มข้นแบบคลาสสิก แต่เมื่อถูกบรรจุด้วยการนำเสนอที่ ทันสมัยและเข้าถึงง่าย ในช่องทางออนไลน์ ก็สามารถสร้างกระแสความนิยมที่ยิ่งใหญ่ได้ทั้งบนจอโทรทัศน์และในโลกดิจิทัล ทำให้เรตติ้งพุ่งสูงเป็น "นิวไฮ" อย่างต่อเนื่อง

ติดตามชมความปังของ "น้ำผึ้งขม" ได้ทุกวันจันทร์ - อังคาร ได้ทางแอป TrueVisions NOW 

สมัครเพื่อดู👉 https://truevisions-now.onelink.me/RQwi/fg9ebs9n