C-Pop: ปรากฏการณ์คลื่นลูกใหม่ที่กำลังครองใจผู้ชมทั่วโลก

ในยุคที่โลกเชื่อมต่อกันอย่างไร้พรมแดน กระแสวัฒนธรรมป็อปจากจีน (C-Pop) ได้กลายเป็นคลื่นลูกใหม่ที่ทรงพลังและน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง เห็นได้จากความสำเร็จอย่างถล่มทลายของภาพยนตร์แอนิเมชัน Ne Zha 2 และภาพยนตร์ไซไฟฟอร์มยักษ์ The Wandering Earth 2 ไปจนถึงเกมระดับ AAA ที่เหล่าเกมเมอร์ติดกันงอมแงมทั่วโลกอย่าง Black Myth Wukong, Honor of Kings, Honkai: Star Rail และ Genshin Impact ไม่เว้นแม้แต่วงการอาร์ตทอยที่ "ลาบูบู้" (Labubu) และกล่องสุ่มจาก Pop Mart กลายเป็นของต้องมีสำหรับเหล่าคนดังและอินฟลูเอนเซอร์

ยิ่งไปกว่านั้น กระแสซีรีส์จีนย้อนยุค ไม่ว่าจะเป็น ปรมาจารย์ลัทธิมาร (The Untamed), นักรบพเนจรสุดขอบฟ้า (Word of Honor) และ จันทราอัสดง (Till the End of the Moon) ต่างก็ผงาดขึ้นมาเป็นหนึ่งในหัวหอกสำคัญที่ขับเคลื่อนกระแส C-Pop ให้แพร่หลายสู่สายตาชาวโลก

Honor of Kings เกมแอ็กชัน อาร์พีจี จากจีนที่เหล่าเกมเมอร์ทั่วโลกต่างติดใจ

เอกลักษณ์อันโดดเด่นไร้เทียมทาน

หากย้อนกลับไปเมื่อ 10 ปีก่อน ในขณะที่วัฒนธรรมป็อปจากเกาหลี (K-Pop) กำลังสร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก อุตสาหกรรมบันเทิงของจีนนั้นยังคงอยู่ในช่วงฟื้นตัวและทิศทางไม่ชัดเจน การเข้ามาของเคป๊อบได้เป็นตัวแปรหลักในการเปลี่ยนแปลงรสนิยมการเสพความบันเทิงของคนจีนรุ่นใหม่ ความสำเร็จของบอยแบนด์ เกิร์ลกรุ๊ป รวมถึงภาพยนตร์และซีรีส์เกาหลีที่เน้นโปรดักชันแบบตะวันตก ได้กลายเป็นต้นแบบให้จีนถอดรหัสและนำมาปรับใช้

จีนได้นำองค์ประกอบต่างๆ มาพัฒนาต่อยอด ตั้งแต่ระบบการฝึกฝนศิลปิน (Trainee) ที่เข้มงวด, กระบวนการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูง ทั้งการถ่ายทำ, ตัดต่อ และการใช้ CGI ที่สมจริง ไปจนถึงการวางกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร

แต่หัวใจสำคัญคือการสอดแทรกวัฒนธรรมอันรุ่มรวยของตนเองเข้าไปในทุกอณู ไม่ว่าจะเป็นภาษา, อาภรณ์โบราณ, ตำราอันทรงคุณค่า, ดนตรีพื้นบ้าน ตลอดจนความเชื่อเรื่องเทพเซียน องค์ประกอบเหล่านี้ได้หลอมรวมกันจนเกิดเป็นทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นและยากจะเลียนแบบ ทำให้สามารถเติบโตและสร้างฐานแฟนคลับได้อย่างรวดเร็ว

ชุดนักบินอวกาศที่ถูกออกแบบมาใช้ในภาพยนตร์เรื่อง The Wandering Earth II ถูกนำมาแสดงให้ชมอย่างใกล้ชิดในนิทรรศการ CPOP wave

CPOP wave: ตอกย้ำคุณค่าของ Soft Power

ด้วยความสำเร็จในระดับมหาศาลนี้ China Media Group (CMG) และ China International Communications Group (CICG) จึงได้จัดนิทรรศการ “CPOP wave” ขึ้น ณ ศูนย์ศิลปะตงเฉา เมืองหางโจว เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เพื่อตอกย้ำถึงคุณค่าของซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ที่รัฐบาลจีนพยายามส่งเสริมและผลักดันให้แฟนๆ ทั่วโลกได้ชื่นชม

ภายในงานได้จัดแสดงเบื้องหลังและตัวละครจากเกมยอดฮิต Honor of Kings, ชุดอวกาศจากภาพยนตร์ The Wandering Earth II และไฮไลต์เด็ดอย่างชุดคอสตูมสุดวิจิตรของคู่พระนางจากซีรีส์ จันทราอัสดง ที่ยกทัพมาให้ชมกันทุกชุดจากซีนสำคัญ โดยเฉพาะชุดที่หลัวอวิ๋นซี (Luo Yunxi) ใส่ในตอนอวสาน ซึ่งใช้ผ้าซ้อนทับกันถึง 16 ชั้น

“ทุกชุดตัดเย็บด้วยมือทั้งหมดค่ะ นี่คืองานศิลปะชั้นยอดของจริง” หวัง เสวียน ผู้อำนวยการใหญ่ฝ่าย CPOP wave กล่าว “ซีรีส์เรื่องนี้โด่งดังมากเรื่องคอสตูมและภาพที่สวยงาม เราดีใจมากที่ประสบความสำเร็จไปไกลถึงประเทศไทยและรัสเซีย แถมหลัวอวิ๋นซียังตกแฟนคลับกลับมาได้อีกเพียบเลยค่ะ”

ซึ่งแฟนคลับท่านหนึ่งก็ได้กล่าวกับช่อง CGTN อย่างมีความหวังว่า “เราตื่นเต้นและหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้เข้าชมนิทรรศการ CPOP wave ที่ประเทศไทยในเร็วๆ นี้ค่ะ”

หลัวอวิ๋นซี กับบทจอมมารสุดเท่ผู้ขโมยหัวใจสาวๆ ไปค่อนโลก กับชุดคอสตูมแฮนเมดสุดอลังการ

พลังแฟนคลับ: แรงขับเคลื่อนที่แท้จริง

ปรากฏการณ์ความสำเร็จจะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากขาดพลังอันยิ่งใหญ่ของเหล่าแฟนคลับ ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนที่แท้จริงของอุตสาหกรรม วงการซีรีส์จีนเองก็ใช้กลยุทธ์ดึงดูดแฟนๆ ด้วยเทคนิคการจองเพื่อปลดล็อกคอนเทนต์สุดพิเศษของดาราคนโปรด รวมถึงการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ (Merchandise) ที่ผลิตขึ้นมาโดยเฉพาะ เพื่อให้แฟนคลับทั่วโลกได้แข่งขันกันเป็นเจ้าของ

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือ จันทราอัสดง ที่สร้างรายได้จากการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ไปมากกว่า 25 ล้านหยวน ทุบสถิติยอดขายสินค้าจากรายการโทรทัศน์อย่างถล่มทลาย นอกจากนี้ยังสร้างรายได้มหาศาลจากการท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำ และที่สำคัญแฟนคลับยังพร้อมทุ่มเงินสนับสนุนสินค้าที่ดาราคนโปรดเป็นพรีเซนเตอร์อย่างเต็มใจอีกด้วย

ฟิกเกอร์สิขสิทธิ์ครบชุดที่แฟนคลับชาวไทยทุ่มทุนแย่งซื้อจากแฟนคลับทั่วโลกมาครองได้สำเร็จ

จากทั้งหมดที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่าคลื่นวัฒนธรรม C-Pop ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน แต่เกิดจากการวางรากฐานที่มั่นคง การผสมผสานระหว่างมาตรฐานการผลิตระดับโลกเข้ากับแก่นแท้ของวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อผนวกรวมกับพลังของกลุ่มแฟนคลับที่แข็งแกร่ง จึงเกิดเป็นระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนทั้งในเชิงวัฒนธรรมและเศรษฐกิจได้อย่างสมบูรณ์

พลังของ C-Pop นี้ไม่เพียงสร้างความบันเทิง แต่ยังทำหน้าที่เป็น Soft Power ที่ทรงอิทธิพล และปฏิเสธไม่ได้เลยว่านี่คือคลื่นวัฒนธรรมลูกใหม่แห่งเอเชียที่ทั้งโลกต้องจับตามองอย่างใกล้ชิดต่อไป

ชมรายการย้อนหลังได้ที่นี่ https://www.cgtn.com/tv/replay?id=CJFFJIA