ถอดรหัสยุทธศาสตร์ "ปราดา" ในสมรภูมิลักชัวรีร่วมสมัย

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอีคอมเมิร์ซ และความผันผวนของเศรษฐกิจทั่วโลก ส่งผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ต่อสินค้ากลุ่มลักชัวรี แม้แต่ยักษ์ใหญ่แห่งวงการแฟชั่นอย่าง LVMH (เจ้าของ Louis Vuitton) และ Prada Group ต่างก็ต้องเผชิญกับความท้าทาย จนต้องปรับกลยุทธ์เพื่อรักษาความต้องการจับจ่ายของผู้บริโภค

ในขณะที่หลายแบรนด์พยายามวิ่งไล่ตามยอดขายรายไตรมาสจนสูญเสียเอกลักษณ์ แต่ อันเดรีย เกร์รา (Andrea Guerra) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแห่ง Prada Group กลับแสดงวิสัยทัศน์และกำหนดทิศทางในการบริหารจัดการที่ชัดเจน โดยเน้นความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์ ความถูกต้องแม่นยำในการปฏิบัติงาน และความอดทนเชิงกลยุทธ์ นำพาให้บริษัทผ่านพ้นวิกฤติจนมีตัวเลขรายได้สุทธิในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ทะยานแตะ 3 พันล้านยูโร นับเป็นการเติบโตถึงร้อยละ 11 เมื่อเทียบกับปีก่อน

"ความท้าทายในปัจจุบันไม่ใช่การทำอย่างไรให้ขายได้มากที่สุดในชั่วข้ามคืน แต่คือการรักษาความสม่ำเสมอและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในระยะยาว" อันเดรียเผยในขณะสนทนาบางช่วงในรายการ CNBC Conversation

อันเดรียใช้แนวทางใดในการฟื้นฟูความมั่นคงของแบรนด์หลักอย่าง Prada ทั้งยังเสริมความแข่งแกร่งให้แบรนด์ยังคงยืนหยัดอย่างสง่างามในฐานะงานศิลปะที่สวมใส่ได้จริงเหนือกาลเวลา ติดตามหาคำตอบได้กับรายการ CNBC Conversation Ep 262: Andrea Guerra, CEO, Prada Group วันเสาร์ที่ 15 สิงหาคม 2569 เวลา 17.30 น. ช่อง CNBC