บังเอิญหรือการตลาด เจาะลึกเบื้องหลัง AGT จงใจปล่อยคลิป "เนเน่ รอยัล" สั่นสะเทือนโลก!

Image: Tim Malcolm - TLC

โชว์สุดเจ๋งของ เนเน่ รอยัล (Nene Royal) กับเพลงร็อคระดับตำนาน Hysteria ของวง Muse ในรอบ Judges’ Callbacks เดินหน้าทำยอดวิวทะลุกว่า 3 ล้านครั้งไปภายในเวลาแค่ 3 วันที่ผ่านมา จนชาวเน็ตต่างฮือฮานำเอาคลิปโชว์ของเธอไปแข่งขันกันรีแอ็กชันอย่างสนุกสนาน

การปล่อยคลิปล่วงหน้านี้ทำให้หลายคนอดสงสัยไม่ได้ว่า AGT จงใจปล่อยคลิปโชว์ของเนเน่เพื่อกระแสรายการที่กำลังซบเซาจริงหรือไม่ หรือจริงๆ แล้วมีการวางแผนอะไรที่ซับซ้อนกว่านั้น

ทิม มาลคอล์ม (Tim Malcolm) เซเลบริตี้จากรายการเรียลลิตี้แฟรนไชส์ยอดฮิต 90 Day Fiancé เองก็เป็นหนึ่งในคนที่ติดตามดูโชว์ของเนเน่ เขานำคลิป Early Access นี้มารีแอ็กทางช่อง Youtube ส่วนตัว พร้อมเผยเบื้องหลังของสคริปต์แบบหมดเปลือก เพราะตัวเขาเองก็อดสงสัยไม่ได้ว่าเหตุใด AGT จึงตัดสินใจปล่อยคลิปของเนเน่ล่วงหน้าก่อนออกอากาศจริง ซึ่งทิมได้ตั้งข้อสังเกตไว้ดังนี้

•  รายการกำลังสร้างสตอรี่ดึงดูดใจคนดู

ทิมกล่าวว่าโปรดิวเซอร์กำลังพยายามสร้างภาพของเนเน่ให้ดูเป็น “สาวร็อกไทยวัยทีน” เพื่อให้ดูน่าสนใจสำหรับรายการโทรทัศน์ ทั้งที่เนเน่มีความสามารถที่มากกว่านั้น ซึ่งทิมยอมรับว่าเป็นเรื่องที่เขารู้สึกขัดใจมาก

“ความสามารถของเธอดีมากจนไม่จำเป็นต้องปรุงแต่งอะไรแล้ว”

ทิมเน้นย้ำอย่างชัดเจนตลอดทั้งคลิป เพราะเขาเชื่อว่าเนเน่นั้นคือของจริงอยู่แล้ว รายการไม่จำเป็นต้องพยายามมากเกินไป ในการปั้นคาแรกเตอร์ขึ้นมาใหม่เพื่อให้คนดูเชื่อว่าเธอเป็นศิลปิน

• รายการพยายามสร้างดราม่าให้คนดูตามเชียร์

โดยเฉพาะตอนที่ฮาววีแนะนำเนเน่ก่อนขึ้นเวทีเกี่ยวกับ Showmanship ทิมออกตัวว่าไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง เพราะความสามารถของเนเน่นั้นแทบไม่มีอะไรให้กรรมการวิจารณ์ได้อีกแล้ว

ทิมมองว่าหลังจากรอบออดิชันครั้งแรก รายการรับรู้อยู่แล้วจึงต้องหาประเด็นอะไรสักอย่างมาปลุกเร้าให้คนดูอยากลุ้นต่อไปจนถึงรอบลึก ซึ่งเขาคาดเดาไว้อยู่แล้วว่ารายการจะต้องเอาเรื่องของ Stage Presence หรือ Showmanship มาเล่น

“เล่นกีตาร์เก่งมาก ร้องก็ดีมาก แต่ถ้าอยากไปต่อ เธอต้องเพิ่มพลังบนเวที”

ซึ่งเขากลับมองว่าเรื่องนี้ไม่แฟร์กับเนเน่ เพราะเธอผ่านเวทีต่างๆ มาแล้วนับไม่ถ้วน แถมเอาคนดูได้อยู่หมัดทุกครั้ง เขาเสริมว่าวิธีที่เธอใช้ร่างกายบน การสื่อสารกับคนดู การปลุกคนดูให้มีส่วนร่วม รวมถึงการสะบัดผมและโยกหัวไปกับเพลงนั้น ต่างเป็นพฤติกรรมของคนที่เคยเล่นดนตรีต่อหน้าคนดูเป็นประจำอยู่แล้ว

เพราะการดูศิลปินเล่นดนตรีสด ไม่ได้มีแค่เสียงร้องหรือการเล่นเครื่องดนตรี แต่สิ่งที่ทำให้คนดูสนุกคือพลังของศิลปิน การสื่อสารกับคนดู และความรู้สึกว่าเรากำลังอยู่ในคอนเสิร์ตจริงๆ ซึ่งทิมกล่าวว่าเนเน่ทำถึงและทำได้ดีมาก หากย้อนกลับไปดูรอบออดิชันเพลง Zombie ก็จะเห็นภาพ

“เธอทำให้คนดูทั้งฮอลล์ลุกขึ้นมาแล้ว จะบอกว่าไม่มีพลังบนเวทีได้ยังไง”

• เนเน่ไม่ใช่เด็กสาวขี้อาย ที่ต้องรอให้ AGT มาช่วยปลดล็อก

ทิมชื่นชอบเนเน่ เด็กสาวที่เต็มไปด้วยความถ่อมตัวและมีความมั่นใจอย่างเป็นธรรมชาติ เขามองว่าเธอรู้จักตัวเองดีมากพอ รู้ว่าทำอะไรได้ รู้ว่าตัวเองเก่ง และไม่เอาความเก่งนั้นไปข่มคนอื่น

เขายกตัวอย่างช่วงที่เนเน่พูดหลังการแสดงว่า “ฉันคิดว่า…ฉันเล่นเจ๋งไปเลยใช่มั้ยล่ะ” มันคือโมเมนต์ที่ยอดเยี่ยมที่สุด เพราะสิ่งที่เธอพูดออกมานั้นไม่ได้เป็นความมั่นใจแบบโอ้อวด แต่เป็นการพูดออกมาจากใจจริง เพราะเธอรู้ว่าเพิ่งทำอะไรไป และทำมันออกมาได้ดีมาก

เขาจึงไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งที่รายการพยายามสร้างสตอรี่ ปั้นให้เนเน่เป็น “สาวน้อยขี้อายจากประเทศไทย” ที่เมื่อมายืนบนเวที AGT แล้วจึงค่อยๆ กล้าแสดงออกมากขึ้น มันอาจดูดีสำหรับรายการโทรทัศน์ แต่มันกลับไม่ใช่ตัวตนที่แท้จริงของเธอ

“เนเน่ทำสิ่งนี้เป็นกิจวัตรอยู่แล้ว และจริงๆ เธอไม่ได้จำเป็นต้องมี AGT ด้วยซ้ำ จะชนะหรือแพ้ก็ไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางของเธอ”

เขายังแสดงความคิดเห็นต่อหลายคอมเมนต์ที่กลัวว่า หากชนะขึ้นมาแล้วรายการอาจทำลายตัวตนของเธอลง ซึ่งเขากลับมองว่าสิ่งนั้นมันไม่มีความสำคัญอีกต่อไป เพราะตอนนี้คนทั่วโลกรู้จักชื่อของ เนเน่ รอยัล แล้ว

เมื่อก่อนอาจมีคำจำนวนหนึ่งติดตามผลงานของเธอผ่านยูทูป หรือโซเชียลมีเดีย แต่หลังจากขึ้นโชว์ในรายการ ชื่อของเธอก็ถูกยกระดับไปอยู่ในเส้นทางที่แตกต่างจากเดิมอย่างชัดเจน ดังนั้นไม่ว่าจะคว้าถ้วยรางวัลได้หรือไม่ เนเน่ก็ได้ใจคนดูระดับโลกกลับไปเรียบร้อยแล้ว

และนั่นเป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่าผลการแข่งขันเสียอีก

นอกจากนี้เขายังเชื่อว่าเนเน่มีฐานแฟนเพลงจำนวนมากพอที่จะเดินสายโชว์ทั่วโลกได้แล้ว เพราะแม้แต่ตอนนี้ก็ยังมีคนซื้อตั๋วบินตามไปดูที่ภูเก็ต ดังนั้นหากจัด World Tour เขาเชื่อว่าแฟนเพลงจะต้องแห่ซื้อบัตรเข้าชมกันอย่างแน่นอน

ที่สำคัญถ้าใครมีโอกาสได้ดูเนเน่เล่นในที่เล็กๆ ตอนนี้ ก็ควรรีบดู เพราะเวลาที่จะได้ใกล้ชิดมีน้อยลงไปทุกขณะ หากวันหนึ่งเธอเริ่มทัวร์ที่อเมริกา รับประกันได้ว่าเนเน่จะกลายเป็นศิลปินเบอร์ใหญ่เกินกว่าจะนั่งดูใกล้ๆ ได้อีกแล้ว

• เนเน่คือศิลปินตัวจริงที่ครบเครื่องในคนเดียว

ทิมมองว่าเนเน่ไม่ได้เป็นแค่นักร้องหรือนักกีตาร์อย่างที่ฮาววีพูดตอนท้าย เขามองว่าเธอมีหลายทักษะหลอมรวมกันอยู่ในตัวคนเดียว ตั้งแต่

1. นักกีตาร์ฝีมือระดับเทพ (Prodigy) ที่เขาเน้นย้ำหลายครั้งว่าความสามารถด้านกีตาร์ของเนเน่นั้นน่าทึ่งมาก

2. นักร้องที่มีเสียงดี แม้เนเน่อาจยังไม่ใช่หนึ่งในนักร้องที่ดีที่สุดตลอดกาล แต่ถ้าพูดถึงเด็กในช่วงอายุ 16 ปีแล้ว เธอเก่งมาก

3. การร้องและการว๊าก ทิมแยกสองอย่างนี้ออกจากกัน เพราะการร้องเพลงกับการใช้เสียงว๊ากเป็นทักษะคนละแบบ

4. Showmanship เนเน่มีครบทั้งท่าทาง การเคลื่อนไหว การโยกหัว และการควบคุมพลังของคนดู

5. การร้องเพลงภาษาอังกฤษในฐานะภาษาที่สอง ทิมมองว่าสิ่งนี้ยิ่งทำให้ความสำเร็จของเธอน่าสนใจ เพราะเธอเป็นเด็กสาวจากประเทศไทยที่กำลังเล่นเพลงร็อกภาษาอังกฤษต่อหน้าคนดูชาวอเมริกัน

สำหรับเขาแล้วการที่ทั้งหมดนี้มาอยู่ในตัวเด็กสาวอายุเพียง 16 ปีคนเดียวนั้นเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมาก เพราะตัวเขาเองก็รู้จักกับนักดนตรีหลายคน บางคนเล่นกีตาร์มากว่า 20 ปี ยังเล่นได้ไม่ถึงครึ่งหนึ่งของสิ่งที่เนเน่ทำได้ ที่สำคัญเธอใช้เวลาฝึกเพียง 6-7 ปีเท่านั้น และเขาเชื่อว่าเนเน่นั้นมีพรสวรรค์ด้านกีตาร์อย่างแท้จริง

ทิมได้ลองคิดเล่นๆ ต่อว่า ในอีก 7 ปีข้างหน้า เมื่อเนเน่โตขึ้น มีประสบการณ์มากขึ้น และพัฒนาฝีมืออย่างต่อเนื่อง เธอจะไปได้ไกลแค่ไหน และนั่นเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นอย่างมาก

ซึ่งทิมได้คุณพ่อของเนเน่ว่าเป็นตัวอย่างของการเป็นพ่อที่ดี ที่คอยสนับสนุนลูกสาวอย่างเต็มที่ และยังคอยอยู่เคียงข้างเสมอ เขาไม่เคยปกปิดความรู้สึกภาคภูมิใจในสิ่งที่ลูกกำลังทำอยู่ 

• ทำไม AGT ถึงปล่อยคลิปเนเน่ก่อนออกอากาศ

การที่ทิมคลุกคลีอยู่ในวงการบันเทิงมานานหลายปี ทำให้เขาเชื่อว่ารายการไม่ได้ปล่อยคลิปนี้ออกมาโดยบังเอิญ แต่เพราะรายการมองเห็นว่าเนเน่คือคนปลุกกระแส (Viral Gold) ให้กับรายการได้

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากโชว์เพลง Zombie ในรอบออดิชันนั้น ทีมงานคงมองเห็นตัวเลขแล้วว่าคนทั่วโลกต่างสนใจเธอมากแค่ไหน ดังนั้นการตัดสินใจปล่อยโชว์ Hysteria ก่อนออนแอร์จริง จึงเป็นเหมือนการสร้าง Engagement สองรอบจากโชว์เดียว

รอบแรกคือการปล่อยคลิปออนไลน์ สร้างกระแสบน Youtube, Tiktok, Reddit, Facebook และแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อให้คนนำไปแชร์ นำไปทำรีแอ็กชัน เอาคลิปไปตัดโปรโมตรายการต่อ

และอีกรอบจะเกิดขึ้นหลังการออกอากาศจริง เมื่อรายการออนแอร์คนดูทั่วไปที่ยังไม่เคยเห็นคลิปก็จะได้ดู จากนั้นคนกลุ่มนี้ก็จะกลับไปเสิร์ชหา ไปดูคลิปซ้ำ มีการพูดถึงและแชร์ต่อบนโซเชียลอีกครั้ง

“เนเน่จะกลายเป็นโฆษณาความยาว 3 นาทีของ AGT โดยอัตโนมัติ”

เพราะโดยส่วนใหญ่คนที่ไม่ได้ดูรายการเป็นประจำ โดยเฉพาะกลุ่มคนดูที่ไม่สนใจรอบออดิชัน และมักจะเริ่มกลับมาดูตอนรอบท้ายๆ เมื่อเห็นคลิปเนเน่ก็จะเกิดความรู้สึกว่า ถ้าอยากเห็นคนนี้ ต้องไปดูตอนนี้ ดังนั้นเนเน่จึงกลายเป็นแม่เหล็กดึงคนดูให้กลับสู่รายการซีซันนี้

นอกจากนั้นทิมยังให้เหตุผลว่าการปล่อยคลิปบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ช่วยให้คนทั้งโลกดูได้พร้อมกัน ไม่ต้องเปิดทีวีรอ ไม่ต้องง้อแอปพลิเคชัน ไม่ต้องลุ้นว่าประเทศตัวเองจะได้ดูหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนเน่มีฐานแฟนในประเทศไทยและต่างประเทศอยู่แล้ว การปล่อยคลิปออนไลน์จึงช่วยขยาย Reach ได้อย่างมหาศาล

ที่สำคัญรายการไม่ต้องกังวลเรื่อง “คลิปหลุด” ทำให้สามารถควบคุมการกระจายของคลิป รวมถึงรายได้จากโฆษณา และ Traffic ต่างๆ ได้มากกว่า

เพราะหากไม่ทำแบบนี้ พวกช่องรีแอ็กชันก็อาจดูดเอาคลิปไปลง แย่งยอดวิวจำนวนมหาศาลได้ก่อน แต่ถ้ารายการปล่อยเสียเอง จึงจะสามารถโกย Traffic จำนวนมหาศาลจากกระแสไวรัลนั้นได้ แถมคลิปยังจะถูกครีเอเตอร์คนอื่นๆ เอาโชว์ไปทำรีแอ็กชันต่ออีกทอด นั่นยิ่งทำให้ทั้ง AGT และเนเน่ ถูกพูดถึงมากขึ้นไปอีก

จากมุมมองของทิมข้างต้น เนเน่เป็นมากกว่าผู้เข้าแข่งขันความสามารถทั่วไป แต่เธอคือศิลปินที่มีคุณสมบัติเพียบพร้อมระดับสากลอยู่แล้ว และ AGT ก็ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้คนทั่วโลกค้นพบเธอเร็วยิ่งขึ้น

ส่วนเนเน่จะชนะการแข่งขันนี้หรือไม่ หรือหลังจากนี้แล้วเนเน่จะไปได้ไกลแค่ไหน เขามองว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเนเน่เท่านั้น ไม่สำคัญว่าเธอจะได้แชมป์ไปครองหรือไม่ เพราะสิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนไปแล้วอย่างแน่นอน คือคนทั้งโลกรู้จักและหลงรัก “Nene Royal” ไปเรียบร้อยแล้ว

ชมและเชียร์เนเน่ในการเดินหน้าความชัย รายการ America’s Got Talent ซีซัน 21 ไปด้วยกัน รอบ Quaterfinals เริ่มวันพฤหัสบดีที่ 20 สิงหาคมนี้ เวลา 15.00 น. ทางช่อง True X-Zyte ทรูวิชั่นส์หมายเลข 340 และดูย้อนหลังได้ในเวลา 20.00 น. ที่แอปพลิเคชัน ทรูวิชั่นส์ นาว

ที่มา: