ทำไมละครสั้นแนวตั้งถึงได้รับความนิยม ทำคนติดสุด ๆ

เคยสังเกตตัวเองไหมว่าทุกวันนี้เราไถฟีดมือถือเพลินจนลืมเวลา หรือบางทีก็เปิดหนังดูไปด้วยเล่นโซเชียลไปด้วย? พฤติกรรมแบบนี้สะท้อนชัดเจนเลยว่าสมาธิของคนเรายุคนี้สั้นลงเรื่อย ๆ แถมสมองยังโหยหาความฟินและโดปามีนแบบด่วน ๆ จากคลิปสั้นตลอดเวลา และนี่เองคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้ตลาด  Micro Drama หรือที่บ้านเราเรียกว่า "ละครสั้นแนวตั้ง " เติบโตแบบฉุดไม่อยู่ในปัจจุบัน

เจาะลึกปรากฏการณ์ "ละครสั้นแนวตั้ง" คืออะไร?

ละครสั้นแนวตั้งคือซีรีส์เรื่องสั้นที่ออกแบบมาให้ดูบนสมาร์ทโฟนในแนวตั้งโดยเฉพาะ แต่ละตอนมีความยาวแค่ 1 ถึง 5 นาที และมีเรื่องราวยาวต่อเนื่องประมาณ 20 ถึง 100 ตอน จบในเวลาสั้น ๆ เหมือนดูหนังเรื่องหนึ่ง จุดเด่นคือพล็อตเรื่องเข้มข้น ดราม่าจัดจ้าน ขยี้ปมแบบไม่มีกั๊ก ทั้งแก้แค้น รักสามเส้า เศรษฐีปลอมตัว หรือแม้แต่เรื่องแฟนตาซีข้ามภพข้ามชาติ และที่ขาดไม่ได้คือทุกตอนจะต้องตัดจบแบบทิ้งปมค้างคาให้คนดูต้องกดดูตอนต่อไปจนวางมือถือไม่ลง

รูปแบบความบันเทิงนี้เริ่มต้นบูมขึ้นมาตั้งแต่ปี 2018 ในประเทศจีน  ก่อนจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงโควิด-19 ที่คนต้องอยู่บ้าน และปัจจุบันได้ลามไปฮิตในหลายประเทศ ทั้งอินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไปจนถึงตลาดใหญ่อย่างสหรัฐอเมริกา ที่มียอดดาวน์โหลดแอปดูละครสั้นพุ่งทะยานนับพันล้านครั้งจนทำเงินแซงหน้าวงการภาพยนตร์บางประเทศไปเรียบร้อยแล้ว

ไขเหตุผลการติดละครสั้น

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ละครแนวตั้งพวกนี้จะกลายเป็นไวรัลและมัดใจคนดูได้  แต่มันมีเบื้องหลังทางจิตวิทยาและพฤติกรรมการเสพสื่อที่เปลี่ยนไป   อย่างแรกด้วยความที่ชีวิตคนยุคนี้เร่งรีบ จะให้มานั่งแช่ดูซีรีส์ยาว ๆ อาจจะไม่ตอบโจทย์ ละครแนวตั้งเลยเป็นเหมือนของว่างย่อยง่าย ดูได้ตอนยืนรอรถไฟฟ้า ระหว่างเดินทาง หรือตอนต่อคิวซื้อกาแฟ ไม่ต้องใช้เวลาผูกพันเยอะ  แม้แอปสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่จะมีให้ดูในมือถือ แต่ส่วนใหญ่ต้องเอียงจอแนวนอน ละครแนวตั้งออกแบบมาให้ไถดูต่อจากฟีด TikTok หรือ Instagram ได้ทันทีโดยไม่ต้องพลิกเครื่อง และที่สำคัญเนื้อเรื่องมีความย่อยง่าย เน้นอารมณ์ความรู้สึกรุนแรงสะใจ  มีตัวละครดีชั่วชัดเจน ดูแล้วปลดปล่อยอารมณ์ได้ทันที ไม่ต้องคิดวิเคราะห์อะไรเยอะแยะ

กลุ่มคนดูหลัก ๆ ในตอนนี้กว่าครึ่งคือ Gen Z และ Millennials (อายุ 18-34 ปี) ที่โตมากับโซเชียลมีเดีย และในอนาคตละครแนวตั้งเหล่านี้ อาจก้าวขึ้นมาเป็นซอฟต์พาวเวอร์ชิ้นสำคัญแน่นอน

ปัจจุบันนี้ที่แอปพลิเคชัน TrueVisions NOW เต็มไปด้วยละครแนวตั้งมากมายสามารถรับชมได้แล้ววันนี้